| PROGRAM OUTLINE | | NỘI DUNG CHÍNH | | 1 | Shopper Marketing Overview
Tổng quan Tiếp thị người mua. | | | | | 2 | Understanding Retail business
Hiểu về ngành kinh doanh bán lẻ | | | | | 3 | Understanding Manufacturers/Brand Business
Hiểu nhà sản xuất và các nhãn hàng | | | | | 4 | Knowing Shoppers’ Insights
Hiểu biết Người mua hàng | | | | | 5 | Following Path-to-purchase to success
Thành công trên “Đường đến quyết định mua hàng” | | | | | 6 | Define shopper marketing’s opportunities
Xác định cơ hội của chương trình Tiếp thị người mua | | | | | 7 | Building shopper marketing plan
Xây dựng kế hoạch Tiếp thị người mua | | | | | 8 | Know how to execute the plan
Phương pháp triển khai kế hoạch Tiếp thị người mua | | | | | 9 | Building measurement system
Xây dựng hệ thống đo lường | | | | PROGRAM OBJECTIVES | | MỤC TIÊU CHƯƠNG TRÌNH | | 1 | Best practices for the development of a shopper marketing framework.
Cung cấp những thực tiễn tốt nhất giúp xây dựng nền tảng về Tiếp thị người mua. | | | | 2 | How alternate perspectives (manufacturer vs. retailer, brand vs. sales) can impact shopper marketing language, needs, interests and program acceptance among key stakeholders.
Cách thức phối hợp những quan điểm khác nhau (giữa nhà sản xuất với nhà bán lẻ, và người bán hàng) và được sự đồng thuận của các bên liên quan khi thực hiện chương trình Tiếp thị người mua. | | | | 3 | The best research tools to use and the questions to ask in order to build a strong foundation of key shopper insights such as shopper habits and practices, path to purchase and decision drivers.
Sử dụng công cụ nghiên cứu tốt nhất để truy vấn và phát triển nền tảng vững chắc về dữ liệu người mua mục tiêu như thói quen, kinh nghiệm, những gì dẫn đến quyết định và hành động mua hàng. | | | | 4 | The strategy and tactics behind building an effective retailer/ manufacturer partnership that can help ensure successful program execution.
Chiến lược và những chiến thuật phía sau việc phát triển các nhà bán lẻ hiệu quả/đối tác của nhà sản xuất để có thể đảm bảo chương trình Tiếp thị người mua được triển khai thành công. | | | | 5 | Practical implementation guidelines for retailers and manufacturers.
Hướng dẫn nhà bán lẻ/nhà sản xuất triển khai thực hiện chương trình Tiếp thị người mua. | | | | | |
